额尔敦品牌

额尔敦全羊礼|包装升级

额尔敦借锡林郭勒区域品牌“纯正草原羊”，背书“名优”溢价价值将这一顶级优势资源的“所属名声”与不可复制的“环境、生态、气候”的重要价值成为标键之一。额尔敦对“原生态”的自然追求，也是当下“消费市场”的追逐趋势，加之近两年，“北疆生态保护”的中央级关注加持，明确了额尔敦地域品牌的身份占位。

设计思考

首先我们需要探寻本土产品的文化价值，将传统文化与地域特征反映到食品的包装设计中。其次要对产品特征进行把握和研究,包括对蒙古族特色食品包装的文化传承,材质特性和视觉特点要有深入的研究再进行合理的运用。

视觉部分

生长在锡林郭勒大草原的纯正草原羊，“食牧草，喝山泉，原生态”是锡林郭勒羊的大众印象。因此，我们将包装图设计为牧草图，以此来展示纯正草原羊的生态形象。并将锡林郭勒羊的形象以简易素描画进行展示，低调又内敛。主要呈现部分以文字展现，让消费者更直观的对产品进行了解。

另外将羊各个部位以抽拉式盒装来设计，一是方便消费者的拿取，再是寓意着蒙古族传统全羊礼的仪式，将这种传统仪式运用到开盒的设计中，给消费者一个小小的仪式感，也是对传统文化的一种含蓄的致敬。

抽拉盒上不仅标明了羊各个部位的名称，以供消费者分辨，更是在大草原背景图下将锡林郭勒羊的各种神态呈现出来，并且运用蒙古族传统纹饰做了标记，将传统文化悄无声息的融入其中，让羊的造型与装饰纹样都恰到好处的体现了额尔敦的品牌特色与蒙古族的传统文化。

我们将这些元素运用到食品包装当中，从大自然汲取材料和灵感，运用生态设计理念，在深入研究与自由创作的前提下来满足人们的需求，设计出真正符合本土化食品的品牌包装，结合实际包装设计案例，重点体现传统文化特色及生态理念在包装设计中的运用。

我们将地域资源、差异优势、价值背书等用视觉语言，通过产品的形象，更具体、生动的表达演绎出来，用独特新颖的设计与展示效果极强的特点，将丰富多彩的形式运用到包装中，成为提高商品销售率的有力武器，同时也成为企业与商品、商品与消费者的沟通桥梁。