品牌升级|企业发展怎样通过品牌升级快速融入瞬息万变的市场


品牌是个十分宽泛的概念,和策划相同。那么品牌策划也是,如果非要概括一下的话,那就包括数据分析、品牌定位、品牌战略规划、落地执行为主的四个主要阶段,这是一个纵向的体系。

其实不管是做品牌也好,或者是策划,以及今天要讲的品牌升级,其实最重要的都是要结合企业或者品牌的经营目标与战略,和自己企业的定位,发展理念要相一致。那么在做好这些之前,非常重要的一步就是数据分析。

数据分析也就是在做品牌策划之前,需要进行大量的品牌调研、品牌分析、消费者调研等基础数据的研究与分析。

2019年12月25日,慧申设计负责人及其团队前往距锡林浩特市200多公里的金莲川草原深处——内蒙古顺成牛业有限公司进行了专项调研。

图片1.jpg

图片2.png

为了有效的了解产品特点及消费者心理,我们走访了火车站、商场等人流量高的区域进行了详尽的问卷调查并出具了精准的调查报告。通过多次复杂详细的市场调研后,慧申设计有限公司就顺成牛业有限公司的品牌定位、核心价值、企业文化梳理、产品分类、新产品战略、办公空间设计等全方位推广方案逐条落地实施。对旗下注册商标品牌“元之源”全系产品进行从LOGO到包装设计,再到市场推广和销售渠道进行全新升级。

图片3.png

图片4.png

1/创造可传播的形象符号——超级符号

根据我们对顺成牛业前期的调研及分析,得出观点:即文字虽可以形容,但真正走入心智的是颜色和图案。认知对于受众人群重要,传达我们的定位,传达消费者的认可和理解,把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别。所以超级符号代表着消费者的记忆,再依据顺成企业本身的特点,我们给出准确的定位及市场人群。详细的指出市场目标人群中的年龄阶层,分析各个年龄段内消费者的变化及需求,为企业的目标市场做出充分准备。

 

2/精准的优劣分析为企业打造品牌战略

对于顺成来说,具有丰富的养殖经验及专业的技术水平,但如果要迈向新的阶段,仅靠产品的质量是远远不够的。而顺成缺少的是无论对企业、产品或者文化的包装,以及品牌战略的格局和宣发渠道的升级。当企业本身对自己的问题清晰了,那么消费者也就清晰了,所以如何将产品的差异点和消费者对于它的忠诚度转化成品牌资产?那就是符合市场及企业自身的品牌升级打造。

 

3/品牌战略就是企业核心竞争力

我们帮助顺成品牌的布局本着六个核心+三个品牌+一个梦原则。六个核心为顺成企业自身具备的饲草自足、科学养殖、标准屠宰、全线加工、无菌冷链、绿色产品六大优势;三个品牌分别为元之源食品、元之源生鲜、出生牛犊系列零食;一个梦是中国牛、草原梦。

对品牌的重新定位有利于为企业带来新的发展,将我们所有的核心竞争力以视觉符号的方式呈现给消费者,以中国牛、草原梦的品牌文案不仅将企业的砥砺深耕的中国牛精神展现出来,更表达了产品的文化属性及顺成人的终极愿景。

图片5.png

(上图为升级后LOGO,下图为原LOGO)

图片6.png

图片7.png

颜色方面我们调整为更具质感及符合地域文化的颜色,新LOGO给人视觉上带来更多的高级感,更符合企业当下发展的目标。整体VI设计也将顺成提高了档次和品质,这对于企业及品牌的发展来说是非常重要的。

图片8.png

5/双品牌运行战略使企业产品及面向人群更加垂直

我们针对顺成目标消费人群的分析,决定打造双品牌运行战略,即一个做生鲜高端品牌,另一个做年轻化的区域特产。以更加垂直的品牌产品面向消费者,将品牌彻底推入市场,打造顶级的超级符号,使品牌更快的被消费者记住并信任我们,从而产生购买力。

6/渠道宣发助力品牌快速推广

销售渠道是企业最重要的资产值之一,同时也是变数最大的资产。它是企业把产品向消费者转移的过程中所经过的路径。这个路径包括企业自己设立的销售机构、代理商、经销商、零售店等。

对产品来说,它不对产品本身进行增值,而是通过服务,增加产品的附加价值;对企业来说,销售渠道起到物流、资金流、信息流、商流的作用,完成厂家很难完成的任务。  

我们将顺成旗下子品牌及产品以互联网平台推广给更多的消费人群。制定符合各品牌的新媒体推广及营销策略,利用新媒体进行线上的宣传销售及制造线下的话题营销,使品牌传播更快、更广,从而完成整个企业品牌的战略升级。