包装设计|传统企业融入新时代的必要因素
包装设计目的不仅是在形象上的装扮和美化，它必须考虑容纳商品、保护商品、介绍商品和激发购买欲。包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，郑州包装设计在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，从而设计出最符合企业产品的包装设计！
1992年至1998年间，国外60多个啤酒品牌纷纷进入中国啤酒市场，燕京啤酒审时度势，及时提出“振奋民族精神，发展民族工业，争创民族品牌”的方针。
“越是民族的，就越是世界的”，燕京啤酒以自己独特的发展思路融入资本市场，坚持了民族工业的发展道路，为民族品牌在国内纷争的啤酒市场中占据了强有力地位。
燕京啤酒经过30余年来的发展，已经成为中国最大的啤酒集团企业之一。2013年啤酒产销量571万千升、销售收入188.07亿元、实现利税39.52亿元、利润9.71亿元，拥有无形资产660.76亿元，员工46000人。拥有啤酒生产厂家41家、原料基地2家、相关和附属企业8家。
慧申设计作为一家致力于创造品牌影响力的设计机构，对此次燕京啤酒的包装设计提供了精准定位市场的包装设计方案。
1/将啤酒年轻化、市场化是所有酒类企业的共识
包装简陋是我们消费者对国产啤酒的抱怨，所以这成为中国啤酒市场越来越重视的因素。长期以来，中国市场的啤酒一直以低价量大的策略占领市场。在由国际调查机构公布的最新调查里，中国去年啤酒销量下降4.2%，被认为是直接影响国际酒类销量的因素。高端化、个性化与年轻化正在成为啤酒厂商们的共识。
2/如何与目标者建立视觉沟通？
我们觉得首要切入点就是对产品形象的包装。包装形象是产品品牌形象策略的基础，现在很多人购买的都是视觉上的需求，做到在同类产品中第一眼就进入客户的视线良好的第一印象就成功了一半。另外，产品形象不能仅仅停留在“喝了就说好”的层面上，要做到“看了就说好”才行。所以说，品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足市场多变的销售要求。
3/怎样顺应市场做出相应的审美定位？
根据燕京啤酒的品牌特点，我们将其定位成有韵律、视觉美、个性化、重品质，让消费者看见了就觉得好；用强烈的色彩图形对视觉进行强烈的冲击，让消费者在短短几秒的时间就抓住品牌传达的营销意图；构建完美的品牌形象，细节决定成败。
4/强有力的视觉感官，让眼球经济最大化
“零氧化、真新鲜”是本次设计的主题。围绕着“鲜”和“聚”两个概念进行思维延伸，鲜代表着麦芽的醇香和酒花的清香，而聚则是代表着释放激情，激情畅饮时泡沫与欢愉气氛相得益彰欢聚的场面。“跳跃的啤酒花”给人视觉上新鲜的力量。
色彩更能引起人们的视觉兴奋,色彩还能影响人们的心理和情绪。所以在色彩搭配设计中, 要掌握色彩的基本规律和寓意,并在设计中予以合适地运用。具有强烈的吸引力,使消费者产生购买欲望, 起到无声的推介作用。
根据不同品牌和不同产品设计出适合的产品包装是慧申设计自始至终坚持的原则。只有充分了解到产品特色、客户需求后才能够设计出最符合调性及气质的优秀作品。