百草牧场 ——食品包装的视觉文化
商品销售包装随着市场竞争的需要逐渐发展成为集保护、介绍和广告宣传于一身的POP包装（焦点广告），是现代商品销售无声的推销员。
食品的包装除了要满足保护食品、储存食品等基本功能以外，还要美观、有一定的文化内涵，才能吸引消费者，获得较好的经济效益。食品包装中蕴含的视觉文化，是设计人员必须考虑的重要因素，它甚至能对消费者的购物产生决定性的影响。
所谓视觉文化，基本涵义在于视觉因素，或者说形象或影像占据了我们文化的主导地位。在这个读图时代，图像压倒了文字，转而成为一种文化的主因。视觉文化的重要性正越来越被人们所承认和重视。
产品包装设计需注入文化理念。
一件有着丰富文化含量、造型设计别致的商品，常常会让人爱不释手。许多企业家深谙此道，以创意开发产品，发挥各自浓厚独特的地方文化优势，巧妙地利用了人们的文化心理效应。
色彩在食品包装中蕴含的视觉文化
色彩是包装远观的第一视觉效果。色彩可起到烘托主题、吸引顾客视觉注意力的作用。食品包装的文化性可从色彩中体现出来，比如在包装的色彩上因文化背景不同反映再包装上各有差异。
色彩的运用只能从食品的特点出发，设计需要显示出食品的特色，同时兼顾消费者的欣赏习惯。合理而恰当运用色彩，能引起消费者对食品的初始购买欲望。
本次包装中所运用的颜色，在中国传统观念中都具有特殊的代表性：红色代表喜庆，橙色体现乐天；绿色代表生机勃勃；黑色代表稳重。
先说礼盒包装，大面积运用亮红色，贴近中国人节日送礼的包装属性，向消费者传递福禄寿喜、吉祥如意的寓意。再说产品包装，利用色彩区分产品品类，根据产品特性有不同的色彩搭配：
橙色对应胡萝卜、绿色对应沙葱、黑色对应草原黑蘑。黑色的产品包装在如今已经运用的非常广泛，速冻食品在冰箱中想要一眼看见，黑色首当其冲，有益于区分其他产品。
这些颜色的运用在突出产品的特有属性同时，也向消费者传递福禄寿喜、吉祥如意的寓意。一份友好、一份真诚，便随着包装传递给对方。
图形在食品包装中蕴含的视觉文化
图形包括图案、绘画和摄影等类型，图形是商品特色的放大镜，图形还可以对产品的功能做比喻化、象征化和联想化的描述。
本次产品包装中出现的远山场景，是以人物为视觉中心点，如果你站在宽广无垠的草原，一定会眺望远方，这就是利用场景化与观者建立同感心理。以包子小巧可爱的形象对比草原上远山的造型。形成反差，加强产品的识别性，让消费者在趣味性的视觉体验中熟记产品，留下深刻印象。
字体在食品包装中的蕴含的视觉文化
字体本身是一种艺术形象，具有美和抒发感情的特性。在设计时不能仅满足文字的可读性，还应充分调动文字内涵的艺术表达魅力。本次产品的包装文字选择的手绘字体较为圆润，其一是对应产品圆润饱满的属性，其二则是向消费者传递产品的亲民性。
食品包装作为现代包装体系中一个重要组成部分已深入到社会的方方面面。没有视觉文化的食品包装，虽然华丽奢侈，但它会像一个打扮妖艳、外表俗气的女人，不耐推敲。设计成功的包装融艺术性、知识型、趣味性和时代感于一身，高档的食品外观质量可以激发购买者的社会性需求，让他们在拥有食品的同时感到提高了自己的身份，内心充满愉悦。
