金木兰肉业 ——产品包装与眼睛产生的神奇效应


“世界上根本就没有最好的包装设计,只有最合适的。”

                                   ——佐藤卓

 

在好的产品包装设计师看来包装是产品步入市场的必要条件。那么包装在产品销售中究竟可以起到什么样的效果呢?其实,设计师们考虑的首要因素是产品的属性,也就像日本著名的包装设计大师佐藤卓说的,合适很重要。比如价格,并不昂贵的五金商品,包装只起到很小的作用,再比如奢侈品或化妆品,那包装起到的作用就非常重要。

有一些包装是闻名于世的,比如可口可乐的瓶子,可口可乐不能轻易改变可乐本身的口味,但是他们在不断琢磨如何去通过改变饮料瓶身的设计来获取消费者的喜爱,这也就是品牌设计中常说的产品包装策略,通过策划将产品包装做成了品牌符号。

那么在本次案例中,我们为金木兰肉业的羊肉电商产品所做的产品包装,被客户称为同品类市场中最妩媚的包装!

 

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对于产品包装而言,它承载了多重的信息与关系,而将这些重要因素融入在同一个画面中,是最难的部分,也是最能考验设计师能力的。那么今天我们将以此包装为例,阐述产品包装的三层境界,详细解释如何让产品包装与眼睛碰撞出火花的神奇效应。

 

一、阐明信息是包装存在的基本意义。

基本信息的表述,这个很容易理解。就是让消费者知道你的产品是怎么回事,干嘛的,能满足什么消费者需求。

这条不难,但有的时候从某些角度来说,有些漂亮的符合美学设计要求的产品包装也未必是优秀的产品包装。因为,信息不明,或者,让消费者误以为是别的产品。

那么对于金木兰的包装,首先我们考虑到的是产品的属性,也就是来自锡林郭勒大草原的原产品品牌,那么如何体现出这一信息?使用草原风景的图片?贴上肥硕的牛羊?真正有思想的设计师是不会这么做的。我们是要将这些信息以更特别的方式展现出来,手绘是最能表现出这种民族的美的,锡林郭勒盟最著名的标志性风景,草原、九曲湾、平顶山,和手持哈达马奶酒的蒙古族姑娘,所有的因素都暗示着产品的地域优势。

产品包装其实最主要的目的是引导人们的购物选择,大多数情况下,还是要满足人们期待的一个大类的认知,比如看见白色利乐纸盒就知道是牛奶,大膨胀袋的是薯条,如果两者反过来,一定会造成误解。

所以无论多么好的设计,都要在保证基本功能的基础上。

 

二、脱颖而出才能更突出产品特性。

卫龙被称为辣条界的一股清流,这个称呼在它的产品包装上体现的淋漓尽致,比如下面这张包装图片:

 

 

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在信息表述清楚的基础上,如何把产品包装设计的更有美感,更简约且突出品牌个性,才是产品包装设计境界的第二层思维。金木兰的包装设计在这一层中做的尤为出彩。试问所有羊肉生鲜电商的品牌中,没有一家运用人物为主的包装样式,那么仅在这一点上,金木兰做到了品牌个性的升级。

其次,我们在手绘人物的表现形式上采用了蒙古族接待客人的尊贵仪式,在这里设计师的巧妙创意做出了产品的升维表达含义,当所有同品类企业都在包装上物尽其用的想说明自己的产品特性的时候,我们采用了这样高层次的隐喻表达,不刻意说明产品的品质,而是用接待最尊贵客人的礼仪简介让消费者感受到一个道理,最高贵的仪式给最尊贵的客人,那么产品的品质一定是最好的。

 

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三、品牌联想是牢牢抓住消费者眼球的利器

产品包装作为品牌识别要素的一部分,它会引导消费者产生对品牌的延伸思考和联想,对后续的购买甚至是品牌旗下其他产品的购买产生影响。其实我们自己作为消费者也应该越来越感觉出这个趋势来了,很多产品的购买,不再是冲着它的功能,而是冲着那种逼格和feel去的,这种装完逼浑身轻松的感受就是品牌带来的联想。而这种逼格和故事的氛围一旦塑造成功,对产品的售价也会有影响。

比如德芙品牌的巧克力,“纵享丝滑”的产品口感角度和包装定位是一致的。或者百威啤酒的包装,大体的包装形式不变的情况下,里面很多视觉元素的微调其实都有自己的说法在里面。产品运输和功能性说明就不变了,其实从上面图上可以看到很长一段时间百威都保持着蓝白红的主色调,这里面的窍门就在于这三个颜色与美国国旗的颜色构成一致,能引起消费者的爱国联想。

那么在产品包装中的第三层境界,就是最重要的品牌联想与细节表达,这些是最能够抓住消费者眼球的,能够让眼睛与包装产生出神奇的效应,也可以最大限度的让消费者与品牌产生共情和移情。

金木兰的手绘包装中,最细节处在于人物脸部的细节表情。当我们凝视这个蒙古族姑娘的面部,会发现人物表现出的内在妩媚,感性的微表情带给消费者无限的遐想,从而产生一种幻觉,会被这个翩翩起舞的美丽姑娘代入到优雅娇柔、性感妩媚的环境中。

所以说,产品包装的灵魂就在于能不能在第三层境界中博得消费者的喜爱。

 

包装设计的三层境界及意义,是深深刻在每个优秀设计师的心里的,目前,包装已成为强有力的营销手段。设计良好的包装能为消费者创造方便价值,为生产者创造促销价值。多种多样的因素会促进包装化作为一种营销手段在应用方面的进一步发展。所以包装是具有多重方面的意义的,各位品牌主或企业老板们应该将产品包装的策略重视起来,合理运用产品包装,为自己的产品进行优化升级。